Marketing in der Erwachsenenbildung

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Möller, Svenja
Marketing in der Erwachsenenbildung
Studientexte für Erwachsenenbildung

Neuerscheinung Medienart: Buch

1. Auflage 2011, 126 S., kt.

Marketing und Erwachsenenbildung - dies sind zwei Konzepte, die lange als unvereinbar galten. In Zeiten einer notwendigen Allianz beider Bereiche ist die Definition des Produkts Bildung heute Ausgangspunkt einer jeden Marketingstrategie. Dieser Studientext verdeutlicht das Besondere des Marketings für Einrichtungen der Erwachsenenbildung. Vor der Folie des erwachsenenpädagogischen Selbstverständnisses verortet die Autorin die historischen Wurzeln in der Betriebswirtschaftslehre und deren Rezeption in der Erwachsenenbildung und zieht die für effektives Non-Profit-Marketing nötigen Schlussfolgerungen.

Preis: 19,90 EUR

Best-Nr.: tb-9161 | Verkaufsrang: 3040
Themengebiete: Marketing allgemein, Studien

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Aus dem Inhalt "Marketing in der Erwachsenenbildung"


Begehr mich! Nimm mich! Kauf mich! Die Trias dieser magischen Botschaft springt einen allgegenwärtig an, läuft man offenen Auges durch die Stadt oder zappt durch die Medien. Überall ist Werbung. Überall Verführung. Überall wird verkauft - oder soll gekauft werden. Marketing ist die Zauberformel der modernen Konsumgesellschaft. In Kombination mit anderen Attributen entstehen verheißungsvolle Neuschöpfungen, wie Guerilla-Marketing, virales Marketing, Social-Media-Marketing, Ethno- und Geo-Marketing sowie eine ganze Flut immer neuer Begriffe und Konzepte, die sich zumeist auf einen gemeinsamen Nenner beziehen: ein an unternehmerischen Profitinteressen orientiertes Marketing. Aber auch weniger kapitalistisch konnotierten Begrifflichkeiten wie Dienstleistungs- oder Non-Profit-Marketing haftet der Geruch eines zuvörderst ökonomischen Paradigmas an.